3年来,淘宝可能最重要的一个新功能上线了

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声明:本文来自于微信公众号三节课(ID:sanjieke01),作者:三节课,授权站长之家转载发布。

每周,三节课全是为你带来大概一三个让让我们都认为非常有亮点的行业案例的层厚解读。

今天带来的案例,是对于淘宝最新上线的“淘宝人生”的解读。本次案例分析由三节课联合创始人黄有璨、内容运营张成翼并肩完成。

2019 年 7 月 28 日,淘宝上线了一三个机会至关重要、甚至将决定接下来2- 3 年内淘宝的发展方向的新功能,名为淘宝人生。

简而言之,“淘宝人生”是一款“虚拟人生”式的游戏,用户可在其中创建此人 的虚拟人物形象,并可这类当年的“QQ秀”那样通过服饰、道具等装扮此人 的虚拟人物形象。

除此以外,淘宝人生中,你也都时要通过“偶遇”与只是我 玩家偶遇,都时要通过参加官方举办的只是我 活动如“拍照大赛”等获得只是我 奖励并与此人 进行互动,还都时要与只是我 玩家之间产生社交关系,互相关注。

除此之外,淘宝人生还一三个玩法叫做“去逛街”,基本游戏模式这类于大富翁,你会通过掷骰子前进对应的格数。在你这种过程中,你在经过只是我 格子的只是我,是都时要获取只是我 衣服和奖励的,比如说增加步数机会增加体力。只是我,在不同的日期,全是有只是我 奖励任务,在你这种天你都都可以获得更多的纽扣(淘宝人生的积分名称)机会只是我 奖励。

淘宝在此时上线“淘宝人生”,身前有只是我 值得深思的地方。

只是我 重要的思考与分析

1让让我们都们都感觉,“淘宝人生”的上线,很机会愿因淘宝开启了一三个非常非常重要的探索——你这种探索的失败几率很大,但一旦成功,它将很机会成为近2- 3 年来淘宝站内最为重要的功能。

不妨简单理解一下身前的只是我 逻辑——这里一三个重要的背景。

淘宝是什么?中国最大的电商平台。

从产品层面,用户使用淘宝最为主要的理由和场景是什么?答案是:购物。

只是我,围绕着用户的核心场景和需求,淘宝在产品上应该做些什么?答案是:一切促使用户更高效、更便捷完成购物的相关功能(如分类、搜索、专场等),以及各种都都可以刺激用户更多进行购物和下单的功能(如秒杀、聚划算、导购等等)。

没有,历经了十几年只是我,围绕着“交易”和“购物”,还有什么功能是淘宝没有做机会还没有做得足够好的吗?我的答案是:你会 不太到。

太少再 ,所有围绕着“购物”和“交易”,淘宝似乎机会把一切能做的事情都做得差太少再 了,包括购物搜索、直播导购、购物社区……等等,但凡你想得到的,淘宝全是,机会只是我也做过,这是第一三个背景。

接下来再看:淘宝在 2019 年,最大的潜在威胁和不得不防范的焦虑在哪里?

答案很机会是:拼多多。

众所周知,互联网商业世界中位于一三个基本逻辑:除非你把此人 变成跟对手完整性不同的样子,只是我你不机会战胜比你强大只是我 的对手。

拼多多快速崛起,依靠的是淘宝在淘宝完整性很熟悉的渠道下,面向淘宝很熟悉的用法,搞了一套淘宝只是我从来没有搞过的玩法,凭借于什么跟淘宝传统强势的地方完整性不同的切入点,拼多多得以很慢避其锋芒,成为一三个百亿美金级的公司,现在现在刚开始 令淘宝侧目。

那,今天的淘宝,有机会完整性与拼多多正面硬刚,消灭掉你这种不为什么会么会意思的竞争对手吗?

答案是没有。

拼多多拥有面向下沉市场的一整套完整性的玩法、独特的供应链等,什么全是淘宝目前不具备的。最重要的是,拼多多有来自于微信的社交流量,而淘宝完整性不机会越过微信的封杀。

太少再 ,淘宝甚至是阿上端对拼多多带来的潜在威胁,不得不防,但却又没有完整性进入到对手擅长和机会非常强大的领域内去与对手正面硬刚,道理上这也非常不明智,此为第五个背景。

综合上述一三个背景,交易、购物相关的所有功能,可想到的淘宝都机会做得差太少再 了,又不太能想拼多多那样围绕着微信的巨大流量生态来做只是我 文章,没有淘宝接下来到底该做什么?

从 2016 年现在现在刚开始 ,互联网环境下的商业竞争就没有演化为对于有限的用户时间的争夺,只是我,其中一三个必然位于的选项是——试着做只是我 比“购物”更高频,都都可以多量位于用户时间,却又必然都都可以反噬拼多多的事情。

虽然,多年来,阿里想做“社交”之心不死,正是你这种逻辑。只是我,在社交领域内,腾讯和微信足够强大,以至于难以逾越。这就又回到了那个逻辑下——不须在对手非常擅长的领域内与之正面硬刚。

没有,还有什么事情是跟社交的频次差太少再 ,都时要位于足够多的用户时间,且阿里还肯定有机会做,做好了延展性还足够大,都时要跟电商连通在并肩的吗?

机会还真的一三个。那只是我:游戏。

只是我,通过一三个游戏在一三个比较低频的产品中吸引了多量用户,成功占有了更多用户的时间和提升了用户使用频次,这件事,阿里不须没有成功的先例——支付宝的蚂蚁森林正是你这种逻辑下的产物。

虽然最早蚂蚁森林核心是为了公益,只是我在过程中,虽然通过每日偷取能量的法律依据,养成了多量的用户每天打开支付宝的习惯。

只是我,只是我 用户为了偷取能量,在支付宝上建立了一定的社交关系,而每天的能量又与使用支付宝支付功能直接挂钩,很有机会潜在的帮助支付宝在支付频次上的提升。

二级功能反而带来核心功能的数据提升,这虽然是支付宝机会跑通的根小路。

这是“淘宝人生”身前,最最底层的某种思考。

当然,你这种产品还是一三个非常早期的产品,入口也还位于一三个非常非常次责的位置,太少再 须一定能成功,但从它的各种功能设计,以及身前一整套完善的用户激励体系来看,淘宝人生的上线,绝非“随便做了个功能丢上来看看用户喜欢不喜欢”没有简单,而更机会是有备而来,有所图谋。

2.再换一三个层厚看,“淘宝人生”的本质是一款什么游戏?

虽然,它是试图在淘宝内部人员复现一三个“虚拟人生”,让用户都时要在其中装扮虚拟的此人 ,进行虚拟的互动和社交,当然,还有购物。

而虚拟人生类的游戏,此前有过无数的成功先例。机会你对游戏足够熟悉,你应该知道单机版的《虚拟人生》只是我是让一众拥趸趋之若鹜的游戏,而网络版的“SecondLife”更是取得过巨大的成功,甚至他们只是我机会在“SecondLife”中经营有道,赢得了巨大的虚拟财富而登上了《财富》与《商业周刊》的封面。

太少再 ,淘宝人生事实上拥有着只是我 明确的借鉴对象,也知道此人 终极的想象力在哪里——最最终极来看,它跟我说有望铸就一三个虚拟的在线娱乐互动和购物环境,如黑洞一般把多量用户的时间侵蚀到其中。

甚至是,阿里此前从未走通的“社交”,当置放于一三个虚拟的游戏环境中时,好像全是了只是我 想象空间。

过往来看,阿里只是我力推的诸多社交产品都从未成功,只是我,蚂蚁森林、蚂蚁庄园等小游戏,却异军突起,帮助多量用户在支付宝体系内社交关系。

只是我的互动关系,显然没有与微信只是我体量的产品相提并论,但每天全是一批用户,在支付宝当蕴含一定频次的互动,对于支付宝你这种强工具属性的产品来说实属不易。

只是我,在你这种关系链的基础上,只是我 用户也现在现在刚开始 更高频次的使用支付宝转账、群收款等功能,让关系链在游戏以外有更多互动场景——只是我的事不须普遍,却真实位于着。

你这种通过游戏当中的互动,带来熟人关系链的迁移,并在此基础上带来游戏以外的互动,进而形成比较稳定的关系网络的模式,对于阿里来说,未尝全是某种意外惊喜。

回到“淘宝人生”中,机会淘宝人生真的能变成一款“虚拟人生”式的游戏,让用户都都可以基于“娱乐”的原始动机而你会在其中与更多只是我 用户产生互动和建立连接,好像“社交”在你这种逻辑下,是有机会会成立的事情。

阿里此前花了很大力气,把“电商”和“社交”不为什么会么会割裂的糅合在并肩来做,始终不靠谱,也很费劲。但今天,假设阿里从娱乐和互动切入,慢慢再演化到社交,是全是听起来会更顺只是我 ?

当然,这注定面临巨大的挑战,淘宝人生目前的版本也非常非常初级,但道理来看,它具备只是我的野心,也拥有只是我的想象空间。

3.再回到一三个最最最基本的大大问题——淘宝做没有一款游戏,跟淘宝和阿里的主营业务“电商”,到底有啥关系?

我的感受是:这里似乎位于着非常大的想象空间。

机会你还有印象,你机会会记得, 2016 年的双十一前后,阿里只是我推出过一款概念产品,它叫“Buy+”(与“败家”同音)。

Buy+是一款VR购物产品,你会在线上通过VR设备模拟进入到真实的购物场景下对于要购买的商品进行内部人员体验,只是我决定与否下单。

好了,你机会机会知道你会 说什么了——机会“淘宝人生”真的都都可以慢慢被培育起来,成为一款数千万甚至上亿人使用的产品,你不确虽然其中进行VR购物会是一三个超级顺畅的事情吗?

试想有一天,让让我们都当中的太少再 人,每天在线上虚拟逛街、对于各种衣服、化妆品等进行试穿、试用,只是我下单购买,且购买只是我不仅你会 拿到内部人员,让让我们都的虚拟人设也获得了对应的虚拟装扮物品,让让我们都都都时要在现实+虚拟的世界里并肩展现此人 的个性和美……这对于电商而言,是一三个太有想象力的场景了。

这,也是为什么会让让我们都说淘宝人生不须会成功,但它必然孕育着只是我 期待和巨大的野心,一旦成功,它必将成为近 3 年来,淘宝最重要的更新。